Совершенно новый: новый логотип и фирменный стиль для Lenovo от Saatchi & Saatchi New York

  1. Сообщение в блоге Lenovo

Основанная в 1984 году (первоначально называлась Legend), Lenovo является многонациональной технологической компанией, базирующейся в Пекине, Китай (и Моррисвилле, Северная Каролина). Если название звучит знакомо - но не так знакомо, как, скажем, Dell, Apple, Microsoft и т. Д. - Lenovo является официальным владельцем ThinkPad линейка ноутбуков, изначально созданная IBM, у которой Lenovo приобрела свой бизнес по производству персональных компьютеров в 2005 году. Кроме того, Lenovo с 2012 года выходит на рынок смартфонов, недавно приобретая Google Motorola Mobility, и теперь предлагает рабочие станции, серверы, хранилища, умные телевизоры, и таблетки. Другими словами, это стало большим. На прошлой неделе на выставке Tech World в Пекине компания Lenovo представила новый логотип, разработанный Саатчи и Саатчи Нью-Йорк ,

Дэвид Роман, директор по маркетингу Lenovo, рассказывает о новом логотипе Lenovo. Дэвид Роман, директор по маркетингу Lenovo, рассказывает о новом логотипе Lenovo Деталь логотипа. Краеугольным камнем нашей новой идентичности является наш новый логотип - знак, состоящий из двух ключевых элементов. Во-первых, есть слово Lenovo, которое мы разработали более современным способом, что делает его более читабельным, чтобы не было проблем с произношением по всему миру. Что еще более важно, эта метка размещена в содержащей форме, которая должна быть чем-то большим, чем просто элемент дизайна. Он действует как окно в культуру и мир, который нас окружает, и содержит множество изображений, цветов и узоров.

Сообщение в блоге Lenovo

Логотип в виде окна и цветовой палитры.

Предыдущий логотип не был отличным. Я хочу больше похвалить нетрадиционное «е», но на самом деле это не так круто, а остальная часть слова не особенно интересна. Возможно, в мире технологий у него есть доля, но, как потребительский бренд, я сомневаюсь, что у него есть много за пределами Китая, где правят его смартфоны. Между видео-пресс-конференцией и приведенной выше цитатой вы могли бы подумать, что новый логотип резко отличается от предыдущего логотипа и является самым инновационным исполнением в дизайне логотипов со времен флип-телефонов. Это, конечно, «лучше» в том смысле, что это более нормально, но это все. Наклонное «е» столь же захватывающе, как и в остальном очень нормальное слово. Помещение его в прямоугольник с цветами и изображениями, которые изменяют, не делает его лучше или более стратегически релевантным или окном в культуру. Теперь это один из самых старых трюков в книге. И мы все знаем, что за этим больше нет магии.

Логотип в действии на недавнем Techworld. ` Вот ,

К чести, если вы посмотрите на изображения выше или прокрутите их учетная запись Flickr Там, где есть несколько других событий запуска с логотипом, простота логотипа и возможность поставить его вбок (и путем повторения логотипа) делает для убедительного обновления, что делает Lenovo гораздо более доступным и дружелюбным потребительским брендом. Это все еще относительно мягко, но, по крайней мере, в применении у него есть некоторая энергия, которая может развиться в узнаваемую идентичность.